為什么要做短視頻運營?短視頻經過這些年的發展、升級，確實給很多企業帶來了收益。企業運營短視頻來做直播帶貨和拍短視頻，最終都是為了變現或賣自家企業的產品和服務。那么，為什么要做短視頻運營呢?

一、什么是短視頻運營?

短視頻運營屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的視頻內容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

二、為什么要做短視頻運營?

1、運營讓流量變成留存用戶

眾所周知，好的短視頻內容可以帶來流量，而且這種流量往往是免費的，因為平臺需要好內容，好內容可以帶來優質用戶，因此平臺會樂意用內容來置換自己平臺的流量給到短視頻內容生產方，而這些流量如果換算成純粹的廣告價值，可能就是一個天價了，尤其是在線上流量如此昂貴的今天。所以做可以帶來優質流量的優質內容，就是短視頻內容創業團隊做短視頻初期，在商業和戰略意義上最有價值的事情。

那么有了流量之后可以做什么呢?

就需要通過長期有效的運營方式，讓由內容而來的流量轉化出真實有效的用戶，并盡可能的沉淀在平臺上自己的自媒體賬號下，以及自己專屬的網站或者APP上。

目前，“兩微一抖”是企業在新媒體層面公認首選的沉淀用戶的平臺，這些平臺可以給企業和產品提供了一個和用戶直接交流的機會。

同時，也可以將用戶導流和沉淀到自己的官網和自己的APP產品上，形成自己真正的流量和用戶。如果短視頻內容只有上線和發行，沒有后續的運營工作的話，這一切都不可能實現。

因此，短視頻運營的真正價值是幫助內容團隊實現真正的獲客和用戶留存，因為流量本身是不能直接變現的，只有通過獲得真實有效用戶后，才可能挖掘出真正長期有效的商業模式，實現穩定變現。

不要讓你用內容置換來的寶貴流量像流水一樣嘩嘩流走，要用運營去把水匯聚起來，用水去生萬物。

2、運營讓溝通清晰可見

互聯網上的信息傳遞的方式一定是相互的，單向的傳遞方式都是低效和無意義的。運營可以將來自用戶的反饋，變成新的內容和信息再傳遞反饋給用戶。比如：評論區、彈幕區的管理，微信后臺留言的回復等等。對于運營人員來說，不能讓這些來自用戶的信息“石沉大海”。

從某種程度上來看，內容的目的就是為了激起用戶的主動信息反饋。而在這些反饋的信息里，往往包含了內容的新選題、新的產品迭代思路、新的市場需求、新的消費需求等等。這些信息，對于一個品牌主或者企業方來說，是極其寶貴的信息，如果換算成交給咨詢公司的服務費，那估計也是一個天價了。

3、運營讓內容更具個性化

在短視頻內容產品的設計方面，運營層面的工作需要在最初就包含進來。因為運營幫助內容和用戶更好地交流，也幫助內容產品在完成上線之后，持續發酵，產生長尾效應。

好的運營，一定是以人格化的方式，結合內容產品的定位，以某種人設的身份，參與到用戶評論區管理，以及精細化運營過程中的。每一次通過運營反饋的用戶留言與評論，以及發動的線上活動等等，都讓你的內容產品更具有人格化與個性化標簽，讓你的內容產品真正地被記住。

4、運營讓內容更具及時性

因為運營的背后是一個人，甚至有時會是一個團隊，在精細化運營的作用下，你的內容產品會變得更加柔韌。因此，在遇到熱點事件以及一些偏資訊類內容時，運營可以實現即時的市場和用戶需求反饋。

在互聯網上，你比別人更快、更敏感，反饋給用戶的信息速度越快，所帶來的流量紅利可能就更大。

5、運營讓你獲得一手數據

對于內容生產團隊來說，大數據應該作為生產內容的一個非常重要的參考維度。如果完全撒手交給一個只會埋頭做所謂“創意研發”以及“爆款內容研發”的編導團隊，那么最終的結果很可能就是白白投入，沒有任何收效。

況且現在雇傭一個編導的成本還是很高的，在沒有形成長期穩定的商業模式之前，在內容制作上投入太多，肯定是非理性和不科學的。

內容是沒有標準的，“一千個人眼中就有一千個哈姆雷特”。盲目相信一個編導或者制片人的個人美學標準，就只能撞大運。

對于一個短視頻內容團隊來說，最好的迭代策略就是，雇傭合適的員工，突出性價比，之后通過運營的方式獲取來自渠道、用戶、市場、客戶等各方面的數據反饋。在數據的增長和下降的波動中，找到規律和突破點，不斷進行產品迭代和測試，直到將流量和用戶的沉淀轉化穩定到一個適合的水平上。

這些通過運營手段獲得的“一手數據”，才是這個市場里最具價值的數據。它們的真實性和有效性，可以幫助你看清很多市場的變化，從而清晰明確自己的產品定位，獲得真正的市場競爭力。

6、個人ip將會是未來每個人的最大財富

什么是個人ip，個人ip指個人對某種成果的占有權，在互聯網時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內容。

通俗點講我覺得就是個人人設品牌，就像明星一樣，當我們提到某個人，就知道他，知道他很牛，知道他擅長的是哪個領域，知道在他這個領域，他是值得信任的，甚至是只是單單喜歡這個人信任這個人。舉個例子，比如papi醬，一提到她我們就知道，她是一個集才華與美貌于一身的女子，一個很搞笑很有意思的人。

在這個互聯網時代，流量就等于商機就等于財富，個人ip輻射的范圍有多廣，你就擁有多少流量，這就是你潛在的財富。自帶流量的人，不管去到哪里，都是一個會發光的金子，不管做什么都會如魚得水。

和個人ip同理，一個企業沒有ip流量，也很難進行下去。

第一批做抖音短視頻的人已經賺到了錢，2021年抖音的局勢的已經進入了后半場，太多人想賺錢了，都在往短視頻運營平臺跑，競爭極其激烈，抖音的魯班電商等入駐條件也提高了，很多人問現在做抖音還來得及嗎?其實我想說，做了不一定會成功，但是不做那就一定不會成功。

流量雖然是財富，但是還是需要去轉化去變現。你有能力的話，正好，現在去做還不晚，如果你的能力不夠，那么你可以去找專業的團隊。

7、時長短內容精

短視頻的時長一般在15秒到5分鐘之間，其內容涵蓋了行業知識技能分享、幽默娛樂、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意等。

短視頻短小精悍，內容豐富，題材多樣，靈動有趣，娛樂性強，著重在前幾秒吸引用戶，視頻節奏快，內容緊湊，符合當代用戶碎片化的閱讀習慣。

8、富有創意極具個性化

短視頻的內容多元化的表現形式也更加符合現各個年齡階段的人群的審美和需，用戶可以運用充滿個性和創造力的制作和剪輯手法創作出精美、創意化的短視頻，以此來表達個人想法和創意。

9、傳播速度快

視頻動態畫面+音樂的形式能迅速引起人的注意，優質的內容容易引起大量的轉發分享，在短時間內實現病毒性增長。

10、觀點鮮明信息接受度高

在快節奏的生活方式下大多數人在獲取日常信息時習慣追求“短、平、快”的消費方式短視頻傳播的信息觀點鮮明內容集中、言簡意賅，容易被用戶理解與接受。

11、目標精準觸發營銷效應

與其他營銷方式相比短視頻營銷可以準確地找到目標用戶實現精準營銷，短視頻平臺通常會設置搜索框對搜索引擎進行優化，而用戶一般會在平臺上搜索關鍵詞這一行為使短視頻營銷更加精準很多廣告商都會和短視頻平臺合作來推銷產品或者傳播品牌。

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